2024년 하반기부터 심상치 않은 움직임을 보이던 소셜파이(SocialFi)가 2025년, 드디어 Mainstream으로 진입하며 뜨거운 감자로 떠올랐습니다. 단순히 ‘돈 버는 SNS’라는 피상적인 이해를 넘어, 소셜파이는 웹 3.0 시대의 핵심 동력으로 작용하며 온라인 소통과 경제 활동의 패러다임을 근본적으로 변화시킬 잠재력을 지니고 있습니다. 초기에는 ‘폰지 사기’나 ‘일확천금’을 쫓는 투기 세력의 놀이터라는 비판도 있었지만, 혁신적인 기술과 사용자 중심의 가치 창출 메커니즘을 바탕으로 견고한 성장세를 보이며 디지털 자산 시장의 새로운 블루오션으로 주목받고 있습니다.
이번 글에서는 소셜파이의 핵심 개념부터 주요 특징, 주목해야 할 프로젝트, 그리고 현재 시장 현황과 미래 전망까지 깊이 있게 다루어 보고자 합니다. 이 글을 통해 소셜파이에 대한 명확한 이해를 얻고, 다가올 웹 3.0 시대의 새로운 기회를 포착하는 통찰력을 얻으시는데 조금이라도 도움이 될 수 있기 바랍니다.
목차
소셜파이(SocialFi), 도대체 무엇인가?
소셜파이 (SocialFi)는 소셜 네트워크 서비스(SNS)와 탈중앙화 금융(DeFi)의 융합을 의미하는 신조어입니다. 기존의 중앙화된 SNS 플랫폼들이 사용자 데이터를 독점하고 수익을 가져가는 구조에서 벗어나, 블록체인 기술을 기반으로 사용자에게 데이터 소유권과 수익 창출 기회를 제공하는 혁신적인 모델입니다. 핵심은 사용자들이 자신의 콘텐츠, 상호작용, 영향력을 통해 직접적인 경제적 보상을 얻을 수 있다는 점입니다.
✅ 탈중앙화된 소유권
사용자가 생성한 콘텐츠와 데이터는 플랫폼이 아닌 사용자 본인에게 귀속됩니다. 이는 데이터 검열로부터 자유로워지고, 플랫폼의 정책 변화에 일방적으로 영향을 받지 않음을 의미합니다.
✅ 토큰 기반 경제 시스템
플랫폼 내에서 사용되는 고유 토큰을 통해 사용자들은 콘텐츠 제작, 큐레이션, 커뮤니티 활동 등 다양한 방식으로 보상을 얻을 수 있습니다. 이는 사용자들의 적극적인 참여와 플랫폼 성장을 유도하는 핵심 메커니즘입니다.
✅ 새로운 형태의 소셜 상호작용
단순한 ‘좋아요’나 ‘댓글’을 넘어, 토큰을 활용한 후원, 멤버십 구매, 콘텐츠 공동 소유 등 새로운 형태의 소셜 상호작용이 가능해집니다. 이는 창작자와 팬 사이의 더욱 긴밀하고 직접적인 관계 형성을 가능하게 합니다.
소셜파이의 매력적인 특징: 왜 사람들은 소셜파이에 주목하는가?
소셜파이가 빠르게 성장하고 있는 이유는 기존 SNS가 제공하지 못하는 다양한 매력적인 특징 때문입니다.
✅ 진정한 의미의 사용자 보상
기존 SNS는 광고 수익을 플랫폼이 독점하는 구조였지만, 소셜파이는 사용자 기여도에 따라 토큰 보상을 제공하여 창작 활동의 동기를 부여하고 커뮤니티 참여를 활성화합니다. 이는 사용자들에게 실질적인 경제적 이익을 제공하며 플랫폼 충성도를 높이는 요인으로 작용합니다.
✅ 검열 없는 자유로운 표현
블록체인 기반의 탈중앙화된 특성 덕분에 플랫폼 운영 주체의 검열로부터 비교적 자유로운 콘텐츠 발행 및 소통이 가능합니다. 이는 정보의 다양성을 확보하고 건강한 온라인 커뮤니티 형성에 기여할 수 있습니다.
✅ 커뮤니티 중심의 성장
소셜파이 플랫폼은 사용자들의 자발적인 참여와 기여를 통해 성장합니다. 토큰 이코노미는 사용자들이 플랫폼의 성공을 공유하고 함께 만들어나가는 공동체 의식을 함양하는 데 중요한 역할을 합니다.
✅ 새로운 수익 창출 모델
창작자들은 광고, 협찬 외에도 팬들의 직접적인 후원, NFT 판매, 멤버십 운영 등 다양한 방식으로 수익을 창출할 수 있습니다. 이는 창작 생태계를 더욱 풍요롭게 만들고 지속 가능한 콘텐츠 생산을 가능하게 합니다.
주목해야 할 소셜파이 주요 프로젝트
현재 시장에는 다양한 소셜파이 프로젝트들이 등장하고 있으며, 각기 다른 특징과 비전을 제시하고 있습니다. 몇 가지 주목할 만한 주요 프로젝트를 살펴보면 다음과 같습니다.
✅ Friend.tech
2023년 하반기, ‘Shares’라는 새로운 개념을 도입하며 폭발적인 성장을 기록한 탈중앙화 소셜 네트워크입니다. 사용자는 다른 사용자의 Shares를 구매하여 해당 사용자와 직접 소통하거나 특별한 콘텐츠를 이용할 수 있습니다. Shares의 가격은 수요와 공급에 따라 변동하며, 이는 새로운 형태의 소셜 투자 및 수익 창출 기회를 제공합니다. (2025년 4월 현재, Friend.tech는 누적 거래량 약 20억 달러를 돌파하며 소셜파이 시장을 선도하고 있습니다.)
✅ Farcaster
탈중앙화된 소셜 네트워크 프로토콜로, 개발자들이 다양한 소셜 앱을 구축할 수 있는 기반을 제공합니다. Warpcast, Yup 등 Farcaster 기반의 다양한 서비스들이 등장하며 탈중앙화 소셜 생태계를 확장하고 있습니다. (Farcaster의 활성 사용자 수는 꾸준히 증가하여 2025년 1분기 기준 월간 활성 사용자 30만 명을 넘어섰습니다.)
✅ Lens Protocol
폴리곤(Polygon) 기반의 탈중앙화 소셜 그래프 프로토콜입니다. 사용자는 자신의 프로필과 콘텐츠를 NFT 형태로 소유하고, 이를 기반으로 다양한 탈중앙화 소셜 애플리케이션과 상호작용할 수 있습니다. (Lens Protocol은 현재 200개 이상의 다양한 애플리케이션과 통합되어 활발하게 사용되고 있습니다.)
✅ Deso (Decentralized Social)
자체 블록체인을 기반으로 구축된 탈중앙화 소셜 네트워크입니다. 사용자는 콘텐츠 발행, 팔로우, 좋아요 등의 활동을 통해 자체 토큰인 $DESO를 보상받을 수 있으며, NFT 마켓플레이스, 크리에이터 펀드 등 다양한 기능을 제공합니다. ($DESO의 시가총액은 2025년 4월 현재 약 5억 달러를 기록하고 있습니다.)
소셜파이 뜨거운 성장세, 그리고 풀어야 할 과제
소셜파이 시장은 2024년부터 본격적인 성장 궤도에 진입하여 2025년 현재, 상당한 규모로 확장되었습니다. (각종 시장 조사 기관의 보고서에 따르면, 소셜파이 시장 규모는 2025년 말까지 약 50억 달러에 이를 것으로 전망됩니다.) 벤처 캐피털의 투자도 활발하게 이루어지고 있으며, 주요 암호화폐 거래소에서도 소셜파이 관련 토큰들의 거래 지원을 늘리고 있습니다.
하지만 이러한 성장세와 함께 해결해야 할 과제들도 분명히 존재합니다.
✅ 사용자 경험(UX/UI) 개선
현재 대부분의 소셜파이 플랫폼은 일반 사용자들에게는 다소 복잡하고 어렵게 느껴질 수 있습니다. 웹 3.0 기술에 대한 이해가 부족한 사용자들이 쉽게 접근하고 사용할 수 있도록 사용자 경험 개선이 필수적입니다.
✅ 규제 불확실성
소셜파이는 새로운 형태의 디지털 자산 및 서비스와 관련되어 있어, 각 국가별 규제 방향이 아직 명확하게 정립되지 않았습니다. 향후 규제 변화에 대한 지속적인 관심과 대비가 필요합니다.
✅ 보안 및 프라이버시 문제
블록체인 기술 기반이지만, 스마트 컨트랙트의 취약점이나 사용자 부주의로 인한 보안 사고 발생 가능성이 존재합니다. 또한, 개인 정보 보호 및 데이터 관리 방안에 대한 고민도 필요합니다.
✅ 지속 가능한 경제 모델 구축
초기 참여자에게 과도한 보상을 제공하거나, 투기적인 요소에 의존하는 플랫폼은 장기적인 성장을 담보하기 어렵습니다. 건강하고 지속 가능한 토큰 이코노미 모델을 구축하는 것이 중요합니다.
소셜파이의 미래 전망: 웹 3.0 시대의 핵심 동력이 될 것인가?
그럼에도 불구하고, 소셜파이는 웹 3.0 시대의 핵심 동력 중 하나로 성장할 잠재력이 매우 크다고 생각합니다. 탈중앙화된 가치 교환과 커뮤니티 중심의 새로운 인터넷 환경을 구축하고자 하는 웹 3.0의 비전에 소셜파이가 부합하기 때문입니다.
✅ 크리에이터 이코노미의 혁신
소셜파이는 창작자들이 자신의 콘텐츠와 영향력을 통해 더욱 공정하고 투명하게 수익을 창출할 수 있는 새로운 길을 열어줄 것입니다. 이는 더욱 다양하고 질 높은 콘텐츠 생산을 촉진하고, 건강한 크리에이터 생태계를 조성하는 데 기여할 것입니다.
✅ 새로운 형태의 온라인 커뮤니티 형성
토큰이라는 공동의 가치 기반 위에서 형성되는 소셜파이 커뮤니티는 더욱 강력한 유대감을 형성하고, 자발적인 참여와 기여를 이끌어낼 수 있습니다. 이는 기존 SNS의 단점을 극복하고 더욱 건강하고 생산적인 온라인 소통 문화를 만들어갈 수 있습니다.
✅ 웹 3.0 서비스와의 융합
앞으로 소셜파이는 DeFi, NFT, DAO 등 다양한 웹 3.0 서비스들과 더욱 긴밀하게 통합될 것으로 예상됩니다. 이는 사용자들에게 더욱 풍부하고 다채로운 경험을 제공하며, 웹 3.0 생태계 전체의 성장을 견인하는 중요한 역할을 수행할 것입니다.
글을 마치며
지금까지 살펴봤듯이 소셜파이는 탈중앙화된 기술을 바탕으로 온라인 소통과 경제 활동의 새로운 가능성을 제시하며 빠르게 성장하고 있는 혁신적인 분야입니다. Friend.tech, Farcaster, Lens Protocol, Deso 등 다양한 프로젝트들이 시장을 개척하고 있으며, 사용자들에게 새로운 가치와 경험을 제공하고 있습니다.
물론, 사용자 경험 개선, 규제 불확실성, 보안 문제, 지속 가능한 경제 모델 구축 등 해결해야 할 과제들도 존재합니다. 하지만 소셜파이가 가진 잠재력과 웹 3.0 시대의 흐름을 고려할 때, 이러한 과제들을 극복하고 미래 인터넷 생태계의 중요한 축으로 성장할 가능성은 매우 높다고 판단됩니다.
결론적으로, 소셜파이는 단순한 ‘돈 버는 SNS’를 넘어, 사용자에게 진정한 소유권과 보상을 제공하고, 새로운 형태의 온라인 커뮤니티를 형성하며, 웹 3.0 생태계의 성장을 이끌어갈 핵심 동력이 될 것입니다. 앞으로 소셜파이 시장의 변화와 발전에 지속적인 관심을 가지고 지켜볼 필요가 있다고 생각됩니다.
🔎 관련 글 더 보기
2025.04.05-Web 3.0 시대, 뭐가 달라질까?
2025.04.07-탈중앙화 금융 디파이(DeFi), 금융 판도를 뒤흔들 새로운 물결
2025.04.07-탈중앙화 물리적 인프라 디핀(DePIN), 새로운 인프라 혁명의 서막
2025.04.08-게임파이(GameFi), 게임의 판도를 뒤집다!
면책조항(Disclaimer): 본 블로그에 게시된 모든 정보는 일반적인 참고용이며, 정확성과 신뢰성을 위해 노력하지만 정보의 최신성, 완전성, 정확성을 보장하지 않습니다. 제공된 정보를 기반으로 한 의사 결정에 따른 손실이나 피해에 대해 본 블로그는 어떠한 책임도 지지 않으며, 독자 개인의 신중한 판단과 추가 검토가 필요합니다.